本报记者 王笛 施旖雯
2026年春节假期期间，普陀区持续举办“跨年迎新消费季”活动，深化文商旅体展融合，积极推动线上线下联动互促，以高质量供给激发消费新需求。
普陀区商务委介绍，春节假期前8天（2月15日—2月22日），全区14个重点样本商场累计客流量同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%，全区消费市场呈现活力足、热度高、亮点多的良好态势。
春节9天假期，普陀区重点监测的景区景点共接待市民游客24.5万人，同比增长90.87%；全区中高档酒店平均入住率达55.75%，同比增长10.2个百分点；酒店接待入境游客同比增长31.9%；苏州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增长46%。
文商旅体展多元融合，拓展新春消费场景
春节期间，普陀区着力推动文商旅体展深度融合，积极引导各类要素“进商圈”，通过业态创新与场景再造，将传统商业空间转化为“音乐会”“演艺场”“赛场”等多元体验场，有效拓展新春消费场景、激发市场活力。
春节假期期间，位于真如商圈的中海真如环宇城MAX围绕“真如好事 跃马迎春”主题，举办新春音乐会、花样滑冰表演、全国摄影艺术展巡展，并同步举行“半马苏河 精彩普陀”主题展等高人气活动，据商场介绍，假期前8天实现客流量同比增长14.5%，销售额同比增长17.0%。
上海百联中环购物广场联动Love Radio电台开展“爱满全城之早安老友记歌会”，商场聚焦黄金品类推出团购券、克减折扣、满额赠券等优惠活动，举办艺术公益画展、邻里生活节，开展舞龙舞狮、财神巡游等民俗活动。
春节期间，普陀区推动体育元素进入商业空间，鸿寿坊围绕“约战普陀 爱乒才会赢”举办新春乒乓球挑战赛。上海中海真如环宇城MAX推出“约战普陀 一掷呈祥”陆上冰壶挑战赛，打造兼具专业性与烟火气的全民冰壶体验场。
消费券、车补赋能，拉动消费增长
今年，普陀区联合辖区企业淘宝闪购在中海真如环宇城MAX、上海环球港、近铁城市广场等重点商场及各类实体餐饮商户，推出普陀餐饮消费券，活动累计投入100万元，销售超30000张，目前核销率超过7成。在消费券提振刺激下，上述商场实现了超400万元餐饮消费额，拉动比超过1:4，有效激发了区域餐饮消费活力，参加活动商户在活动期间营业额同比平均增长15%。
后续，消费券使用范围将进一步拓展至鸿寿坊、复悦荟、长风大悦城、百联中环、旭辉里等商场，实现普陀区商圈全覆盖，推动福利广辐射。
普陀区作为传统汽车销售大区，积极把握春节消费节点，由桃浦镇、长征镇两大汽车品质消费示范区投入1000万元资金，组织发动40余家车企，推出新车购车补贴活动。春节期间，各家车企针对假期购车需求安排专人值班，为消费者提供政策解读服务，同时联动推出车型让利、保养赠送等配套优惠活动，营造“新春购车、实惠多多”的浓厚氛围。
“玉树临风”人气旺盛，入境游线路吸引力彰显
在第一届上海旅游攻略超级大赛活动成果转化与宣传推广的带动下，普陀区文旅局打造的“玉树临风”入境游线路上的各重点场所在春节期间人气高涨，游客接待量显著增长。
“玉树临风”入境游线路位于普陀区苏州河沿岸的长寿湾区域。“玉”即玉佛禅寺，是沪上知名的文旅地标；“树”即天安千树商场，以其独特的“悬浮森林”造型成为网红打卡地，深受入境游客喜爱；“临”为“0”的谐音，指M50创意园，是苏州河畔的工业遗存更新样本，历史建筑与现代艺术创意有机融合，园区焕发新生；“风”指从临近的昌化路码头乘船游览苏州河，感受清风拂面的惬意与穿越千年的海上风华。
春节期间，玉佛禅寺游客接待量同比增加204.42%。正月初五至初七，普陀区文旅局主办的“半马苏河 快乐加‘马’”2026新春市集在天安千树滨河步道举办，40余家单位集中设摊，汇集星级酒店美食、沿沪宁产业创新带城市非遗及年俗文创。同期，由8名来自世界各国舞者组成的快闪舞团每天带来4场即兴表演，成为区域欢快气氛的亮点。其间主办方推出市集和商场的联动消费折扣活动。市集三天累计接待游客超过2万人次，天安千树商场人流量同比增加20%，销售额同比增加10%。
文博场馆展览频出，街镇社区年味浓郁
全区各文博场馆在春节期间推出多项主题展览与体验活动。据统计，春节期间全区文化场所客流量同比增长26.12%。
其中，普陀区非物质文化遗产馆在春节前全新亮相，1058平方米展厅规模创下全市同类场馆之最，以三大主题板块系统呈现全区39项非遗代表性项目，并通过720VR全景展厅打造沉浸式非遗体验空间。普陀区文化馆同步开展《一起过大年——江南春节民俗展》，呈现上海与沿沪宁产业创新带“八市”春节民俗。刘海粟美术馆分馆举办《玉山雅集特展：玉山璞——顾瑛的诗画世界》，展出约126件沿沪宁产业创新带城市艺术家作品。上海元代水闸遗址博物馆开展“新春探水闸·拓福启新岁”活动，市民在七百年历史的水闸遗址现场体验传统拓印技艺。顾正红纪念馆开展“漫步半马苏河”探馆打卡活动，苏州河工业文明展示馆推出“烟火辰光”迎新主题活动，沪西工人半日学校史料陈列馆开展“灯谜迎新”活动。
春节期间，全区各街镇社区举办120余项春节文旅活动，活动场次同比增加86.15%，营造出浓浓的节日氛围。